U modnom kvartu Seongsu u Seulu, usred ulice punih izloga, prolaznike dočekuje ogromna kamena gromada. Na njoj počinje penjačka ruta koja vodi do glavnog prostora za prodaju na vrhu zgrade. Penjanje, međutim, nije obavezno. Postoji i alternativni ulaz za one koji ne žele da rizikuju, pa je stena više poziv nego prepreka.
Prodavnica pripada marki tansanmagnesium, koja je, kako opisuje magazin superfuture, otvorila svoj prvi flagship u Seongsuu, a prostor je oblikovao korejski studio TOFF Studio. Prema opisu, objekat zauzima četiri sprata novoizgrađene zgrade i prevodi pojmove kao što su “uspon“ i “napetost“ u prostor. Kao centralni motiv koristi se špenadla. U prizemlju stena obeležava i ulaz u malu kafeteriju, a kroz stakleni plafon nad njom vidi se velika instalacija: skulptura šake koja se pruža ka crnoj kugli.
Marka koja miriše na kredu
Ime je zanimljivo samo po sebi. Naziv je korejski fonetski zapis za magnezijum-karbonat, kredu koju penjači koriste da im ruke ne klize. Osnivač je Jang-Vu Park (rođen 1993), koji je 2025. pokrenuo uniseks modnu liniju i u nju ugradio svoju strast prema sportskom penjanju.
Logika je jednostavna i marketinški stručnjaci je rado ponavljaju. Stena šalje poruku da marka zna o čemu govori, jer niko ne postavlja liticu na ulaz ako penjanje nije zaista njegov svet. Penjanje je ujedno i radnja koja se snima. Kupac se uspne, izvadi telefon, objavi snimak, a drugi ljudi tako saznaju za marku i prodavnicu.
Seongsu: kvart koji voli spektakl
Seongsu je nekada bio okrug skladišta i fabrika, a danas se u njegovim starim zgradama nižu šourumovi i flagship prodavnice domaćih marki. Vodiči opisuju da mnoge od njih više ne izlažu samo robu, nego nude kompletno iskustvo marke kroz enterijer, svetlo i detalje. U takvom okruženju stena na ulazu je očekivan, ali efektan potez.
Ideja da kupac mora da se potrudi nije nova. Marketinški sajtovi beleže da je još pre više godina The North Face u jednoj korejskoj akciji agencije Innored pretvorio pop-up prodavnicu u penjačku igru. Kupcima je pod nogama nestao pod, pa su morali da se uhvate za zidove, a jaknu su mogli da osvoje ako stignu do nje za 30 sekundi. IKEA je slično postupila pri otvaranju prodavnice u Francuskoj, gde je javnost mogla da se penje uz zid do namešteng stana.
View this post on Instagram
Komentari (0)