Posetioci i pratioci Vimbldona ovih dana ostali su zatečeni nesvakidašnjim prizorom- igrači u besprekorno belim uniformama razmenjuju udarce preko mreže, ali ne trče po travi ,već jašu konje. Novi sport nazvan “hornis“, spoj tenisa i konjičkog sporta, nakratko je pretvorio najpoznatiji teniski teren na svetu u pozornicu za jedan od najneobičnijih sportskih spektakala godine.
Digitalna kreacija
Iako na prvi pogled deluje kao najnovija disciplina, koja bi mogla da se pridruži bogatoj istoriji britanskog sporta, “hornis“ je zapravo digitalna kreacija koju je realizovao studio Vertex CGI za modnu kuću Ralph Lauren. Video je za svega nekoliko dana prikupio milione pregleda na društvenim mrežama, a mnogi korisnici interneta, u prvi mah, nisu ni primetili da se radi o kompjuterski generisanom sadržaju.
Na snimku, igrači u karakterističnim belim uniformama, po kojima je Vimbldon poznat još od 19. veka, galopiraju preko travnatog terena, dok istovremeno pokušavaju da vrate lopticu preko mreže. Spoj elegancije konjičkog sporta i tradicije tenisa, stvara prizor koji deluje podjednako apsurdno i fascinantno.
Tri decenije saradnje
Nije slučajno što iza ideje stoji upravo Ralph Lauren. Američki modni gigant već dve decenije ima jednu od najdužih i najprepoznatljivijih saradnji u svetu sporta. Od 2006. godine ova modna kuća zvanično oblači sudije, sakupljače loptica i druge službene osobe na Vimbldonu, postavši prvi dizajnerski brend u istoriji turnira kojem je poverena takva uloga. Ove godine partnerstvo je dodatno produženo, čime Ralph Lauren ulazi u treću deceniju saradnje sa najprestižnijim teniskim turnirom na svetu.
Upravo zato, mnogi smatraju da je “hornis“ savršeno osmišljena kampanja. Konjički sport, polo i aristokratska estetika decenijama su deo identiteta brenda Ralph Lauren, dok Vimbldon predstavlja sinonim za tradiciju, eleganciju i stroga pravila oblačenja. Spajanjem ova dva sveta nastao je sadržaj koji izgleda kao da pripada nekoj alternativnoj verziji britanske sportske istorije.
Marketiški pun pogodak
Stručnjaci za marketing ističu da je uspeh kampanje dokaz koliko su digitalni efekti i veštačka inteligencija promenili način na koji brendovi komuniciraju sa publikom. Nekada bi ovakav prizor bio rezervisan za filmske studije i višemilionske budžete, dok danas kratki CGI video može da izazove globalnu debatu o tome da li je prikazani događaj stvaran.
Fenomen dolazi u trenutku kada je takozvana “tenis estetika“ među najpopularnijim modnim trendovima na svetu. Interesovanje za odeću inspirisanu tenisom poslednjih godina naglo je poraslo, a Vimbldon je postao mnogo više od sportskog događaja – svojevrsna modna pozornica na kojoj se susreću sport, luksuz i pop kultura. Ralph Lauren je jedan od brendova koji je najviše doprineo stvaranju tog imidža, pa ne čudi što je upravo on pomerio granice i predstavio sport koji zapravo ne postoji.
Da li će “hornis“ ikada postati stvarna disciplina? Verovatno ne. Ipak, kao internet senzacija uspeo je da ostvari ono što je svaki marketinški stručnjak mogao samo da poželi – da natera milione ljudi da na trenutak poveruju da se na terenima Vimbldona igra tenis na konjima.
U vremenu kada je sve teže iznenaditi publiku, možda je upravo to najveća pobeda ovog neobičnog meča.
View this post on Instagram
Komentari (0)