Glumica Sidni Svini ne deluje uznemireno zbog talasa kritika koje su pratile njenu najnoviju reklamnu kampanju. Umesto da se povuče, zvezda serije “Ojforija“ odgovorila je na kontroverzu, tako što je na društvenim mrežama objavila još fotografija i time dodatno raspalila debatu.
Nova kampanja, stara kontroverza
Prema pisanju Page Sixa, Svini je prošle nedelje predstavila prvu nacionalnu reklamnu kampanju za sajt za sportsko klađenje Novig. U jednominutnom klipu, 29-godišnja glumica pozira uz razne komade sportske opreme – lopte za fudbal, ramenice, košarkaške lopte i teniski reket,kojima prekriva goli torzo, zadnjicu i međunožje. Prema navodima CNN-a, reklama je samo na Instagram Reelsu za četiri dana prikupila oko 37 miliona pregleda.
Na svom Instagram nalogu, Svini je u nedelju, uoči prve nedeljne večernje NFL utakmice sezone, objavila i dodatne fotografije, uz opasku da je “dan utakmice“, koristeći hešteg #novigpartner.
Sportistkinje besne: “Ovako izgleda žena u sportu“
Reklama je izazvala oštre reakcije više poznatih sportistkinja, koje su je optužile za hiperseksualizaciju ženskog sporta. Britanska sprinterka Ejmi Hant obratila se glumici direktno u intervjuu za BBC, nakon što je u nedelju osvojila četvrto mesto u trci na 200 metara na Ultimate Championship u Budimpešti. Prema BBC-ju, Hant je poručila Svini da mišići, naporan rad i znoj,a ne reklamna poza,predstavljaju pravu sliku žene u sportu.
Američka gimnastičarka Grejsi Kramer objavila je na Instagramu snimak sopstvenog treninga uz poruku da to, a ne ono što je radila Svini, izgleda kao žena u sportu,objava koja je, prema navodima Deadlinea, prikupila blizu milion lajkova, uključujući i podršku dobitnice olimpijske srebrne medalje u skokovima u vodu, Kesidi Kuk.
Četvorostruka olimpijska šampionka u plivanju iz Australije, Arijan Titmus, takođe je oštro reagovala na Instagramu, napisavši da je duboko besna zbog kampanje i da predstavlja udarac za svaku ženu koja je posvetila život usavršavanju svog sporta. Prema pisanju ESPN-a, Titmus je javno postavila pitanje kako je moguće da je unovčavanje ženskog tela i seksualizacija ženskog sporta i dalje prihvatljiva pojava.
Australijska surferka Felisiti Palmatir izjavila je za CNN da je kampanja izuzetno štetna, posebno za mlade devojke koje se tek uključuju u sport.
Ćutanje umesto izvinjenja
Za razliku od ranijih kontroverzi, Svini ovog puta nije ponudila direktno objašnjenje svog poteza. Prema navodima Page Six-a, redakcija je kontaktirala njenog predstavnika za komentar, ali odgovor nije stigao do objavljivanja teksta. Ono što je učinila jeste da je na svom Instagram storiju podelila fotografije nekoliko poznatih sportista i sportistkinja koji su ranije pozirali nagi za ESPN-ov “Body Issue“ – među njima Serena Vilijams, Ronda Rausi, Karl-Entoni Tauns i Džejson Kels,bez ikakvog propratnog komentara o razlogu objave. Prema izveštaju Foxa/OutKicka, na listi su se našle i Sju Berd, Megan Rapino i Karolina Voznijacki.
Ipak, prema navodima Varajetija, sama Svini je ranije, putem izjave objavljene na sajtu Noviga, opisala kampanju kao simpatičnu ideju čiji je cilj da se pažnja u potpunosti usmeri na sport, uz notu samopouzdanja i humora.
Nije prvi put da izaziva buru
Ovo nije prva reklamna kampanja koja je Svini dovela u centar pažnje javnosti. Prošlog leta, glumica se suočila sa talasom kritika zbog reklame za brend American Eagle, čiji je slogan igrao rečima “jeans“ (farmerke) i “genes“ (geni). Prema pisanju Page Sixa, deo javnosti je tada optužio kampanju da podseća na “nacističku propagandu“ i da se oslanja na pseudonaučni jezik rasne superiornosti.
Uprkos ponovljenim kontroverzama, Svini do sada nije javno komentarisala najnoviju reklamu niti reakcije sportistkinja, prepuštajući, čini se, poslednju reč,svojim objavama na Instagramu.
View this post on Instagram
Komentari (0)