U okviru sveobuhvatne kampanje za suzbijanje dezinformacija i kontrolu digitalnog prostora, Kina je uvela nova pravila koja će značajno promeniti svet onlajn sadržaja i uticaja. Prema novim propisima, influenseri koji se bave temama iz oblasti medicine, finansija, prava ili obrazovanja moraće da pruže dokaz o stručnim kvalifikacijama– bilo u vidu univerzitetske diplome, licence, sertifikata ili relevantnog profesionalnog iskustva.
Ova regulativa, koja stupa na snagu ove jeseni, odnosi se na sve glavne društvene mreže u Kini – Douyin (kineska verzija TikToka), Weibo i Bilibili – a same platforme su sada obavezne da proveravaju validnost dokumenata pre nego što korisnici mogu javno da objavljuju sadržaj iz navedenih oblasti.
Onima koji prekrše pravilo, preti zatvaranje naloga i kazna do 100.000 juana, što je oko 14.000 američkih dolara. Zvanično, cilj propisa je da se obezbedi da građani dobijaju tačne i stručne informacije u osetljivim oblastima, kako bi se smanjila šteta izazvana pogrešnim savetima – posebno u pitanjima zdravlja i finansija.
Kina već godinama sprovodi kampanju poznatu kao “čišćenje interneta”, kojom nastoji da smanji uticaj lažnih vesti, ali i da uspostavi veću državnu kontrolu nad onlajn prostorom. Novi potez je nastavak te politike, ali i znak rastuće zabrinutosti zbog moći koju influenseri imaju u oblikovanju javnog mnjenja.
Tokom poslednje decenije, kineski influenseri postali su ključni akteri digitalne ekonomije. Oni su izgradili ogromne zajednice pratilaca, često veće od pojedinih tradicionalnih medija, i stekli status javnih autoriteta. Neki su se bavili savetima o investiranju, dijetama ili mentalnom zdravlju, iako nisu imali formalno obrazovanje iz tih oblasti.
Analitičari upozoravaju da novi propisi mogu imati dvosmerni efekat. S jedne strane, mogli bi značajno da povećaju pouzdanost informacija i smanje štetu izazvanu “kvazi-stručnjacima“ koji nude sumnjive savete. S druge strane, postoji bojazan da će dodatna birokratija i kontrola ograničiti slobodu izražavanja i kreativnost u onlajn prostoru.
Reakcije u javnosti su podeljene. Deo korisnika pozdravlja mere, smatrajući da će se time “očistiti“ internet od lažnih stručnjaka i prevaranata koji profitiraju na neznanju drugih. U Kini su zabeleženi brojni slučajevi u kojima su influenseri davali pogrešne zdravstvene savete, promovisali rizične investicione šeme ili manipulisali obrazovnim rezultatima, što je dovelo do stvarne materijalne i emocionalne štete za građane.
S druge strane, mnogi influenseri strahuju da će nova pravila biti korišćena i kao alat za cenzuru i kontrolu nezavisnih mišljenja. Ekonomisti upozoravaju da bi pooštravanje pravila moglo pogoditi i kreativnu ekonomiju, koja zapošljava milione mladih Kineza. Samo prošle godine, industrija influensera u Kini procenjena je na više od 200 milijardi juana (oko 27 milijardi dolara), a mnogi od njih ostvaruju prihod putem saradnji sa brendovima i edukativnih kurseva.
Kina nije jedina zemlja koja pokušava da reguliše digitalni uticaj. Evropska unija i Sjedinjene Američke Države takođe razmatraju uvođenje strožijih pravila za objave koje se tiču zdravlja, finansija i politike, posebno nakon porasta dezinformacija u vreme pandemije.
Komentari (0)