Parfimerijska industrija u Kini prolazi kroz tihu, ali značajnu transformaciju — miris polako izlazi iz flašice i postaje nešto što se nosi, stilizuje i kolekcionira. Brendovi poput južnokorejskog Tamburins i kineskog Documents predvode ovaj pokret, pretvarajući ih u svakodnevne modne dodatke — gumice za kosu, priveske za tašne, perle i mnogobrojne mirisne ukrase.
Gumice za kosu i privesci kao nova “bočica” parfema
Prema pisanju portala Jing Daily, brend Tamburins je u okviru redizajna svoje prodavnice Tamburins Haus u Šangaju predstavio novu kolekciju za kosu (Hair Collection) mirisne dodatke poput upravo pomenutih gumica, koji funkcionišu kao nosioci parfema. Kineski brend Documents, poznat po estetici koju naziva “chánkù” (spoj meditativne smirenosti i modernog stila), ide korak dalje sa privescima za tašne, inspirisanim tradicionalnim kineskim ukrasnim čvorovima.
Ovakvi proizvodi, prema analizi Jing Daily, pretvaraju kupovinu parfema u ponovljenu, kolekcionarsku naviku i otvaraju vrata potrošačima koji se prvi put susreću sa nišnim mirisima,jer je pristupačnije i izazovnije kupiti mirisnu perlu ili privezak, nego punu bočicu skupog parfema.
Duboki koreni u kineskoj tradiciji mirisnih kesica
Ono što na prvi pogled deluje kao nova marketinška ideja, zapravo ima duboke istorijske korene. Kina ima vekovnu tradiciju nošenja mirisnih kesica, poznatih kao sjangnang ili sjangbao,veženih platnenih vrećica, punjenih aromatičnim biljem, koje datiraju još iz perioda dinastija Šang i Džou. Tokom dinastija Ming i Ćing ove kesice su doživele vrhunac popularnosti i nosili su ih i muškarci i žene, kako radi mirisa, tako i kao amajlije zaštite od bolesti i zlih duhova.
Tradicija je posebno vezana za Praznik zmajevih čamaca (Dragon Boat festival), kada se kesice, punjene lekovitim biljem poput pelena i realgara, i danas izrađuju i nose kao simbol zaštite od insekata i bolesti. Uz mirisne kesice, deo iste tradicije čine i mirisne perle od tamjana, koje se takođe koriste kao nakit.
Zašto brendovi ovo vide kao komercijalnu priliku
Kombinacija savremenog dizajna i duboko ukorenjene kulturne prakse nošenja mirisa, otvara brendovima priliku da mirise predstave ne kao uvežen zapadni koncept, već kao nešto što je kineskim potrošačima već blisko i poznato iz sopstvene tradicije. Kako miris sve više postaje deo lične estetike i identiteta mladih potrošača, posebno generacije Z, ovakvi “nosivi” proizvodi mogli bi da otvore vrata potpuno novoj generaciji kupaca parfema, onima koji možda nikada ne bi kupili klasičnu bočicu, ali rado prihvataju miris kao modni dodatak.
Analitičari tržišta ističu da je kinesko tržište parfema, iako je krenulo sa zakašnjenjem u odnosu na globalno, poslednjih godina u ubrzanom rastu, a najveću potražnju beleže upravo potrošači iz generacija Z i milenijalaca u velikim gradovima poput Šangaja, Pekinga i Guangdžoua.
@foodishbeauty2.0 Such a beautiful experience 🌹 #tamburins #tamburinsperfume #tamburinsxjennie #shanghai #shanghaichina #travelchina #shanghainese #traveltiktok #fragrancetiktok #kbeauty #nichefragrance #nicheperfume #perfumetiktok ♬ UNSTOPPABLE EVENING – finetune
Komentari (0)