Svetsko prvenstvo u fudbalu odavno nije samo borba na terenu, već i arena za obračun najvećih sportskih brendova. U trci za pažnju navijača i prodaju opreme – Najki i Adidas ove godine ulažu desetine miliona u reklamne kampanje koje više podsećaju na filmove nego na tradicionalne spotove.
Iako Adidas nije štedeo, uloživši procenjenih 50 miliona funti u kampanju “Backyard Legends” prožetu nostalgijom, uz zvezde poput Lionela Mesija, Džuda Belingema, pa čak i Dejvida Bekama generisanog veštačkom inteligencijom, brojke na internetu trenutno govore drugačije.
Najkijev spot “Rip the script”, predvođen Kilijanom Mbapeom, Kristijanom Ronaldom i Lebronom Džejmsom, sakupio je preko 76 miliona pregleda na Jutjubu, ostavljajući rivala na oko sedam miliona, pre svega zahvaljujući strategiji prilagođenoj brzoj “klip kulturi” na društvenim mrežama.
Međutim, situacija na terenu pokazuje potpuno drugačiju sliku i to baš na domaćem tlu američkog giganta. Izveštači sa ulica Njujorka primećuju da je Adidas napravio mnogo snažniji početni udarac. U čuvenoj četvrti Soho, gde se glavne prodavnice ova dva brenda nalaze jedna preko puta druge, Adidasov objekat je u potpunosti transformisan u mundijalsku bazu prepunu opreme i rekvizita.
Sa druge strane, Najki je zadržao primarni fokus na lokalnoj košarci i NBA tituli Niksa. Nemački brend je, prema oceni stručnjaka, uspešnije iskoristio spajanje fudbala i ulične mode, pa su njihovi gostujući dresovi za reprezentacije poput Japana i Kurasaoa postali pravi statusni simboli među mladima, uspešno brišući granicu između klasične sportske opreme i svakodnevnog stila.
Reklamu Najka možete videti OVDE, a reklamu Adidasa OVDE.
Fudbal je definitivno postao ultimativni element pop kulture, povezan sa muzikom i modom. Pored vizuelnog identiteta na ulicama, bitka se vodi i na samim stadionima, gde Adidas trenutno ima blagu prednost jer oprema 14 nacionalnih timova, dok Najki sponzoriše 12, a Puma 11 selekcija. Uz dresove, važna je i bitka za individualna sponzorstva najvećih zvezda, sa obzirom na to da mlađe generacije navijača sve više prate konkretne igrače umesto celih timova. O kakvim ciframa je reč, najbolje svedoči podatak da Kristijano Ronaldo od Najkija inkasira blizu 18 miliona dolara godišnje samo za nošenje njihovih kopački.
Predstavnici oba brenda saglasni su u jednom – Mundijal po svojoj moći, dosegu i naboju apsolutno nema konkurenciju u svetu sporta. Ipak, konačan odgovor na pitanje ko je zaista prodao najviše opreme i ko je stvarni pobednik ovog višemilionskog marketinškog rata, znaće se tek nedeljama nakon što novi šampion podigne pehar i kada se svede konačni finansijski izveštaji.
BONUS VIDEO:
Komentari (0)