Pivski tron u Sjedinjenim Američkim Državama dobio je novog vladara. Michelob Ultra, brend kompanije Anheuser-Busch InBev, prvi put je zauzeo prvo mesto i prestigao pivo Modelo Especial, koje je dominiralo prodajom od 2023. godine, piše Fox Business.
Michelob Ultra, lansiran 2002. godine, beleži rekordnu prodaju kako u maloprodaji, tako i u ugostiteljskim objektima. Stručnjaci ističu da je ovakav uspeh rezultat pažljivo građenog imidža. Pivo se pozicioniralo kao izbor onih koji vode aktivan i društven život, što ga je učinilo posebno privlačnim mlađim generacijama.
Dodatni vetar u leđa dali su mu brojni sportski ugovori. Michelob Ultra je globalni sponzor NBA lige, a svoje ime će poneti i na Svetsko prvenstvo u fudbalu 2026. godine, kao i na Olimpijske igre u Los Anđelesu 2028. godine. Dugogodišnja saradnja sa PGA turnejom dodatno je učvrstila njegovu povezanost sa sportom i zdravim načinom života.
Iako je Modelo izgubio primat, tržišna borba se ne završava ovde. Analitičari predviđaju nastavak žestoke konkurencije, jer je jasno da se pivska industrija sve više oslanja na lifestyle marketing i na povezivanje sa vrednostima koje prevazilaze samu čašu piva.
Komentari (0)