Mundijal je postao globalni marketinški spektakl vredan milijarde dolara. Stručnjak za marketing i iskustvo potrošača Miljan Premović kaže da je pažnja publike najveća vrednost savremenog sporta, dok poslovni konsultant Marko Burazor ocenjuje da je Fifa napravila novi poslovni model, ali da postoji opasnost da prekomerno širenje turnira naruši njegovu ekskluzivnost.
Svetsko prvenstvo u fudbalu odavno nije samo najveći sportski događaj na planeti. Mundijal je postao globalni marketinški spektakl, industrija vredna milijarde dolara u kojoj se prepliću sport, zabava, tehnologija, turizam i veliki poslovni interesi.
Prema prvim procenama, prihod Svetske fudbalske federacije sa ovog turnira mogao bi da dostigne oko 15 milijardi dolara. Najveći deo novca stigao je od televizijskih prava, ulaznica, VIP mesta, sponzorstava, digitalnih sadržaja, licenci, turizma i ugostiteljstva.
Od televizijskih prava očekuje se prihod od oko četiri milijarde dolara, dok su ulaznice i VIP paketi doneli približno tri milijarde. Dodatnih oko pet milijardi dolara ostvareno je kroz digitalne platforme, licence, turizam i prateće delatnosti.
Ukupni nagradni fond za učesnike premašio je 600 miliona dolara, što dodatno pokazuje koliku ekonomsku snagu ima najveće fudbalsko takmičenje.
Stručnjak za marketing i iskustvo potrošača Miljan Premović smatra da je odluka Fife o proširenju turnira bila pažljivo planirana, jer je pažnja publike najvažniji resurs savremenog sporta.
“Dokle god je pažnja publike usmerena na taj sportski događaj, marketing će raditi sve što može da to održi i poveća. Postoji, međutim, jedna granica koja, ako se pređe, može da ugrozi veoma važnu karakteristiku Svetskog prvenstva, a to je ekskluzivnost”, rekao je Premović.
On je ukazao da bi dalje proširenje turnira moglo da otvori pitanje smisla samog takmičenja.
“Ukoliko svako može da učestvuje, onda to više nije ekskluzivno. Ako možemo da organizujemo prvenstvo sa 48 ili duplo više ekipa, onda se postavlja pitanje zašto se ne bi igralo na dve godine”, naveo je Premović.
Poslovni konsultant Marko Burazor ocenio je da je Mundijal u SAD, Kanadi i Meksiku pokazao da je Svetsko prvenstvo u fudbalu najveći sportski događaj na svetu.
“Kada vidite prazne ulice širom sveta kada se igraju finala ili velike utakmice, jasno je da je ovaj događaj došao do samog vrha. Ali ako se ode korak dalje i izgubi ta ekskluzivnost, postoji opasnost da se izgubi deo magije”, rekao je Burazor.
Fudbal kao marketinška platforma
Veliki pažnju privukle su i pauze za osveženje, koje su televizijske kuće koristile za dodatni reklamni prostor.
Prema procenama, samo televizijske reklame tokom tih pauza u Sjedinjenim Američkim Državama donele su više od 300 miliona dolara prihoda.
Premović smatra da je upravo digitalizacija promenila način na koji publika doživljava fudbal.
“Društvene mreže su omogućile da svaki pojedinac učestvuje u celom događaju – da prati, komentariše, gleda reakcije drugih, prognoze, sadržaje vezane za veštačku inteligenciju. Čovek više nije samo gledalac, već deo samog spektakla”, istakao je.
On je dodao da su marketinške priče postale deo sportskog doživljaja.
“Kada je Kristijano Ronaldo sklonio flašicu Koka-Kole posle jedne konferencije, to je postala svetska vest. Niko se više nije pitao ko je igrao i ko je pobedio. Marketing momenti postali su deo sporta”, rekao je Premović.
Amerika donela novu dimenziju
Organizacija Mundijala u SAD, Kanadi i Meksiku pokazala je i snažan uticaj američkog modela zabave na fudbal.
Koncert u poluvremenu finala, veliki broj poznatih ličnosti na tribinama i spajanje sporta sa šou-programom doneli su novu dimenziju najvećem fudbalskom turniru.
“Amerika je uticala na fudbal na pozitivan način. Privukla je novu publiku, mlade ljude i one koji ranije nisu pratili ovaj sport”, rekao je Burazor.
On je ocenio da bi Mundijal mogao da pomogne i razvoju fudbala u Severnoj Americi, posebno MLS ligi.
Najveći pobednik – FIFA
Na pitanje ko je najveći dobitnik Mundijala van terena, sagovornici su izdvojili Fifu.
“Fifa je napravila novi poslovni model. To je organizacija koja funkcioniše kao velika mašina i jedino se sa NBA može porediti po nivou organizacije”, rekao je Burazor.
Prema njegovoj oceni, Fifa će zadržati ono što je publika prihvatila, a odustati od stvari koje su izazvale negativne reakcije.
Zaključak na kraju jeste da je Mundijal u Americi pokazao je da je fudbal odavno prešao granice sporta.
BONUS VIDEO:
Komentari (0)