Najnoviji u nizu udaraca koji prete da glamuru Holivuda je brz razvoj platforma za izradu izuzetno realističnih AI snimaka, sa sve AI glumcima koje je ponekad teško razlikovati od pravih.
Nakon pandemije korone, štrajka scenarista, skupih blokbasetra koji su na kraju izgubili novac i kulturnog i političkog zaokreta prema desnici povratkom Donalda Trampa na vlast, američka filmska industrija sada strahuje od novog video generatora Sora 2 kompanije “OpenAI”.
Međutim, njihove zamerke da su takvi snimci bezdušni i neoriginalni stavili su u prvi plan sopstvene probleme Holivuda, kojeg godinama kritikuju jer “štancuje” sikvele, prikvele, rimejke, spinofe i prerađuje “bezbedne i oprobane” franšize i ideje.
Viralni snimci na kojima se pojavljuje veštački stvorena “glumica“ Tili Norvud istovremeno su očarali i zaprepastili javnost, dok je Sora 2, pokazala sposobnost da od prostih tekstualnih promptova napravi zapanjujuće realistične filmske scene. Ovi tehnološki proboji izazvali su strah među glumcima i sindikatom SAG-AFTRA da bi ljudske izvođače uskoro mogli zameniti neumorni, jeftiniji AI dvojnici.
Tili Norvud, koju je stvorila komičarka i tehnološka entuzijastkinja Elin van der Velden koristeći napredne alate veštačke inteligencije, pojavila se u kratkim snimcima koji prikazuju njene “nastupe“ u intervjuima, na crvenom tepihu i u dramatičnim scenama. Njeni tvorci je opisuju kao kombinaciju crta lica i manira brojnih pravih glumica, a pojedine agencije čak su razmatrale mogućnost da je “angažuju“. To je, međutim, izazvalo oštru reakciju.
Sindikat je 30. septembra osudio te izveštaje u saopštenju u kojem navodi da “Tili Norvud nije glumica – to je lik koji je generisao kompjuterski program obučen na radu stvarnih profesionalaca, bez njihove dozvole i naknade“. Upozorili su da takve AI tvorevine nemaju životno iskustvo, emocije ni ljudsku suštinu koju publika traži, te da ugrožavaju egzistenciju umetnika i obezvređuju umetnost.
Poznate glumice su se pridružile osudi. Emili Blant je AI glumice nazvala “zastrašujućim fenomenom“, dok je Melisa Barera pozvala kolege da napuste agente koji sarađuju sa veštačkim glumcima, nazivajući to “odvratnim“. Mara Vilson se zapitala zašto bi filmski studiji birali “sastavljene lažne žene“ umesto stvarnih.
Upravo su nedostatak životnog iskustva, nedostatak umeća prikazivanja pravih ljudskih emocija i formulaična reciklaža starih ideja neke od glavnih zamerki brojnih Jutjub kritičara sa milionskom publikom širom sveta, pored osude agresivne levičarske “woke” ideologije koja se provlači kroz radnju i likove.
Da li manjak kreativnosti velikih filmskih studija stvara prostor za AI sadržaj?
Čak i ako se izuzme politika, mejnstrim kritičari sve češće ukazuju na problem nedostatka novih ideja i želje da se rizikuje.
– Mnogo je lakše rukovodiovima mnogih studija, po mom mišljenju, da kažu: ‘Slušajte, hajde da napravimo rimejk ovoga, ili hajde da napravimo još jedan spin-of univerzuma ‘Ratova zvezda’ i da ne rizikujemo. Jer ako se uložim veliki trud na originalni film koji košta 125 miliona dolara, a on propadne, ostaću bez posla’ – objasnio je nedavno istaknuti filmski kritičar Ričard Roper, govoreći za Fox News.
Za to vreme sve moćnija Sora 2, sada sa sinhronizovanim zvukom, realnijom fizikom i preciznijom kontrolom može da generiše profesionalne snimke i na osnovu pravih filmskih scena sa vernim pokretima i zvukom. Internet je preplavljen tutorijalima i demonstracijama koje pokazuju kako Sora 2 stvara hiperrealistične kadrove, od superheroja do nadrealnih snova, što je podstaklo strah da bi čitavi filmovi uskoro mogli biti snimani bez ijednog glumca.
Iako je velika većina tih videa ono što se u zadnje vreme naziva “slop” tj. beskonačna gomila AI nebuloza, neki autori prave zaista kreativne snimke koristeći sopstveni scenario i AI video da ekranizuju ono što nikada ne bi mogli da priušte.
Primer je Jutjub kanal “Artificial Cheese”, koji pravi kratke vlogove iz svakodnevnog života imperijalnog stormtrupera iz “Ratova zvezda”, prikazujući svima dobro poznati univerzum iz drugog, poprilično komičnog, ugla imitirajući žargon i ponašanje pravih američkih vojnika.
Borba za autorska prava ili za kontrolu?
Sindikat SAG-AFTRA već godinama vodi bitku protiv prodora veštačke inteligencije u industriju. Još od 2023. godine uspeo je da obezbedi određene zaštite u ugovorima i da osudi korišćenje AI glasova u igrama poput “Fortnite-a“. U 2025. godini sindikat je pojačao pritisak, a predsednik Šon Astin i izvršni direktor Dankan Krabtri-Ajrlend ističu da kreativnost mora ostati ljudska. Njihovu poziciju podržavaju i zakoni savezne države Kalifornije koji ograničavaju upotrebu AI replika, kao i presuda američkog suda kojom se uskraćuju autorska prava za umetnost stvorenu veštačkom inteligencijom.
Ipak, zagovornici AI tehnologije tvrde da alati poput Tili Norvud mogu smanjiti troškove produkcije i do 90 odsto, čineći filmsku industriju dostupnom svima.
Kritičari SAG-a tvrde i da je sindikat veoma agresivan, uključujući taktike zastrašivanja glumaca koji ne podržavaju njihove štrajkove. Razlog za nervozu je, prema analizi na portalu Zerohedge, to što sindikat ne može da kontroliše glumca kreiranog pomoću računara.
– Ne može biti cenzurisan, stavljen na crnu listu ili da mu bude prećeno. Filmski studiji koji se suočavaju sa dugoročnim štrajkom SAG-a mogli bi jednostavno da zamene glumce modelima veštačke inteligencije na neko vreme, primoravajući sindikate da sve reše pregovorima – piše Zerohedge.
AI ne zna da piše scenarije, ali ima pisaca koji nisu ništa bolji
Iako AI briljira u generisanju slike i zvuka, pisanje scenarija ostaje mu slaba tačka. Tekstovi su često predvidivi i bez dubine koju stvaraju pravi pisci, sposobni da jednom scenom ili rečenicom kažu više stvari odjednom.
Kritičari, međutim, primećuju da i savremeni Holivud pati od istih problema, oličenih u beskrajnim nastavcima, sterilnim formulama za likove i radnju i neefikasnim površinskim dijalogom koji ponavlja očigledne stvari bez ikakvog dubljeg značenja.
Vreme će pokazati koji će lideri filmske industrije pokazati da zaista vrede više bezumne i bezdušne mašine za oponašanje i reciklažu, kao što tvrde.
BONUS VIDEO:
Komentari (0)